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課 程 前 言
品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，隨即想到的品牌，比如在炎熱的夏天突然口渴時(shí)，人們會(huì)立刻想到“可口可樂(lè)”紅白相間的清涼爽口。
品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提。品牌定位在品牌經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷中有著不可估量的作用。品牌定位是品牌與這一品牌所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)者群建立了一種內(nèi)在的聯(lián)系。
學(xué) 習(xí) 目 的
學(xué)習(xí)品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)。成功的品牌都有一個(gè)特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者的心理需要連接起來(lái)， 通過(guò)這種方式將品牌定位信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者。因此，企業(yè)最初可能有多種品牌定位，但最終的是要建立對(duì)目標(biāo)人群吸引力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)一定的手段將這種競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)傳達(dá)給消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的心理認(rèn)識(shí)。
做品牌必須挖掘消費(fèi)者感興趣的某一點(diǎn)，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生這一方面的需求時(shí)，首先就會(huì)想到它的品牌的定位，就是為自己的品牌在市場(chǎng)上樹立一個(gè)明確的，有別與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，符合消費(fèi)者需要的形象，其目的是在潛在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置。
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臨沂校區(qū)
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鄭翔洲
資格證考試
優(yōu)勢(shì)資本(中國(guó)基金)合伙人；資本中國(guó)教育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟委員；《商界評(píng)論》首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家；《新商業(yè)模式創(chuàng)新設(shè)計(jì)》、《資本與商業(yè)頂層設(shè)計(jì)》作者；商業(yè)模式設(shè)計(jì)專家、人力資源管理專家；財(cái)富中國(guó)(金融)控股有限公司亞洲執(zhí)行董事。 詳細(xì)
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韓元茗
企業(yè)師培訓(xùn)
字季子，當(dāng)代易學(xué)知名講師。自幼學(xué)易，精通八字命理、梅花易數(shù)、三才姓名、九星風(fēng)水及相法等多種周易應(yīng)用門類，被譽(yù)為“當(dāng)代邵康節(jié)”。時(shí)任儒帥商學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)、同名德國(guó)學(xué)館館長(zhǎng)、清華大學(xué)客座教授、北京大學(xué)客座教授、騰訊國(guó)學(xué)頻道主講老師、喜馬拉雅易學(xué)應(yīng)用簽約主講師。 詳細(xì)
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左學(xué)榮
資格證考試
國(guó)家發(fā)改委培訓(xùn)中心特聘專家講師；文化部文化產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)中心核心講師與創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師；北京大學(xué)企業(yè)文化與品牌戰(zhàn)略研究所專家成員；京東集團(tuán)云創(chuàng)新空間特聘創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師；《名家講壇》欄目特聘《品牌行銷及創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)》領(lǐng)域?qū)＜?；北京大學(xué)/清華大學(xué)/北京理工大學(xué)企業(yè)家研修班主講教授；中國(guó)總裁商業(yè)創(chuàng)新思維訓(xùn)練創(chuàng)始人。 詳細(xì)
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儒帥商學(xué)院專注于企業(yè)發(fā)展咨詢式實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)，以培養(yǎng)新時(shí)代儒商，造就新商業(yè)帥才為宗旨，為企業(yè)家提供有價(jià)值、易落地、助發(fā)展的教育，打造企業(yè)發(fā)展實(shí)戰(zhàn)系統(tǒng)教育平臺(tái)。總部位于北京，成立于1999年，現(xiàn)已累計(jì)培養(yǎng)40000余名國(guó)內(nèi)外企業(yè)家學(xué)員，在全國(guó)已建立22個(gè)省級(jí)校友會(huì)。學(xué)院以“人文化”為核心價(jià)值觀，聘請(qǐng)北京大學(xué)、清華大學(xué)、浙江大學(xué)等國(guó)內(nèi)多所高校教授、知名專家、top企業(yè) CEO組成講師團(tuán)，在授課導(dǎo)師、實(shí)效落地、全程督學(xué)、校友活動(dòng)、資源對(duì)接等全方面為學(xué)員提供理論方法、課堂演練、落地工具、現(xiàn)場(chǎng)咨詢、交流對(duì)接的一站式學(xué)習(xí)服務(wù)，建立系統(tǒng)學(xué)習(xí)、多維落地、資源整合的學(xué)以致用平臺(tái)，架設(shè)企業(yè)互融橋梁，凝聚以儒帥為基點(diǎn)的共榮體。
